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莫用PC互联网营销思惟做移动营销奢侈品市场和消费

发布时间:2020-02-15 21:32:56

莫用PC互联营销思惟做移动营销

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移动互联时期已来临,移动互联营销自然成为了营销领域比较关注的话题。但是,大多数企业在做移动络营销的时候依然停留在PC思惟。做PC络营销的时候我们都是基于电脑来斟酌的,但是做移动营销我们必须考虑到的特点,和用户的特点。用户的使用习惯和阅读习惯与PC有着本质的差别。因此,在做移动营销的时候一定不能完全照搬PC营销。

就像PC营销一样,站是PC时期比较重要的营销武器,不管是做竞价推行还是seo和其他营销都需要有站的支持。一样端也需要有营销介质来支持。但是,移动营销的站设计和其他运用的使用就要和PC区分对待了。目前,比较常规的移动营销应用平台主要有以下几种:

首先是站

很多企业在做站的时候基本都是PC版的缩小版,完全没有考虑到和用户本身的特点,做了站没有效果或者用户体验不好。站应当斟酌的因素主要包括,触摸和滑动使用便捷、用户碎片 化时间一定要简洁方便、基于移动搜索、要考虑到流量因此不能使用太多图片或过大图片页质量要小、等联系方式一定是直接拨打或接通、注意页面分辨 率。

其次是公众账号

营销已成为移动营销的一块大蛋糕,基于营销的企业公众号变成为了营销的主要阵地。但是 很 多企业在做营销的时候也只是基于一时的热忱或者被忽悠,搞一个号发几篇文章发现没有效果然后放弃。公众号的运营也要考虑到用户心理和习惯,例如账号的名称和内容,都必须放弃官方色彩和企业色采,内容策略应当放到用户真正价值方面。由于用户订阅的公众号有很多,他不会去看你公司产生了甚么,领导人讲了什么话,这些对用户来说完全没有营养,所以用户不会定阅你。公众号如果从营销角度来考虑应当从命名、运作、活动等方面入手基于客户特点建 立。首页从名称的选择要放弃官方名称,放弃企业名称,用一个更容易让大家接受的名称,例如:新东方就不要在用这个名字做营销了,可以换成和英语学习有关的名称。这样大家更容易接受,通过名字就知道可以为用户提供甚么价值分享。内容的运营也需要有 干货 ,成为知识分享和学习平台,真正培养用户成为你的粉丝。其次在做活动的时候也要让用户充分互动起来,能传递,能分享,可以在短时间内构成传播。这样做从短期和表面来看并没有给企业带来营销价值,但是从长远 和更深层次来看,可以构成粉丝效应和聚集潜伏客户,在潜移默化中把您的品牌植入进来,从而产生营销。

还有APP

做APP和做站不同,如果你做APP是为了移动营销,那末就不要做个企业站似的APP。企业站你可以通过各种广告为目标用户提供帮助,可以让用户主动联系到我们。但是APP就不是这样了,APP首先需要下载然后安装,这个进程对很多用户来说是非常麻烦的,乃至很多用户都不会下载和安装。能够让用户下载并安装的必须是app本身具有非常大的诱惑性,能够给用户带来好处。所以APP的制作一样不能直接套用建设企业PC站的方式。需要摸索我们受众客户的特点和需求,延伸客户价值,为用户提供除业务外的价值。真正站在用户角度给他们提供内容策略。命名上要更加贴近用户清楚明了,内容上同样需要 干货 让用户得到价值。例如:鲜花店,你应当在你的APP上更多的呈现甚么节日送什么话,甚么人送什么花,和关于送花的知识等而不是直接买花做花店的广告(除非你是专门的电商APP)。文章来源于转载请注明出处,杨立刚络营销。

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